ASOFAP INTERNACIONAL: EL MERCADO TURCO DE LA PISCINA PRIVADA

03/06/2015 - La Asociación Española de Profesionales del Sector Piscina (ASOFAP) quiere dar a conocer un poco más a sus socios y demás profesionales del sector de la piscina la situación internacional de esta industria. Para ello, ha ido publicando en su página web breves informes, pero concisos, sobre los principales mercados extranjeros. Tras analizar en profundidad la situación del mercado español y de desgranar países como Francia, Alemania o Estados Unidos, este primer ciclo de la serie 'Asofap Internacional' se cierra con un país emergente para nuestro sector: Turquía.

Turquía: aproximación al mercado

Como bien se sabe, Turquía es un país 'a caballo' entre Europa y Asia. Precisamente, su posición estratégica hace que sea un mercado interesante, pero a la vez difícil. Interesante porque se trata de un país con mucha superficie y población (783.562 km2 y más de 77,5 millones de habitantes en 2014, respectivamente) y que a nivel internacional permite la entrada, o como mínimo aproximación, a otras zonas geográficas de Asia central y oriental. Y difícil por su coyuntura político-social, pese a que el inicio de las negociaciones de adhesión a la Unión Europea y un estable crecimiento económico en los últimos años ha favorecido la inversión.

En cuanto al sector piscinas, en Turquía opera la Asociación de la Industria de la Piscina de Turquía, fundada en Estambul en 1995 por una veintena de empresas. Esta asociación tiene como objetivo normalizar los elementos relacionados con la piscinas y apoyar el desarrollo de esta industria, así como la del spa, en el país otomano, históricamente vinculado con el agua como elemento de salud, como demuestran sus famosos y reconocidos mundialmente baños turcos. La asociación, por lógica, protege los derechos de fabricantes, constructores y usuarios finales de piscinas.

El negocio de la piscina en Turquía es bastante 'joven'. Sus inicios se remontan a los años 70 y obtuvo un rápido crecimiento durante las décadas de los 80 y 90. Este crecimiento siempre ha ido vinculado al turismo, uno de los motores más importantes del desarrollo económico de este país en los últimos años, por lo que la mayoría de piscinas existentes se relacionan con los hoteles.

Así mismo, factores económicos como la urbanización y el aumento de la construcción de viviendas unifamiliares, así como de carácter social en una mayor apuesta por la relajación, el sol, la diversión y el deporte en la vida urbana, ha permitido el aumento de la demanda y uso de piscinas privadas. En Turquía, actualmente se construyen entre 5.000 y 7.000 piscinas anualmente. Como ocurre en todos los mercados anteriores analizados, la piscina implica un aumento del valor para las viviendas y hogares, que en caso de Turquía alcanza hasta un 30% más. En Turquía, la mayoría de piscinas son de estilo enterradas (piscinas de hormigón), y no hay gran demanda de piscinas prefabricadas, preferiblemente para viviendas pequeñas.

Turquía: piscinas vinculadas al turismo

Turquía tiene tres grandes ciudades (Estambul, Ankara e Izmir) y otros tres destinos vacacionales populares (Antalya, Mugla y Aydin) que aglutinan el mercado hotelero. Es, por tanto, en estas zonas turísticas donde hay mayor necesidad de aumentar tanto el número de piscinas como la calidad de las existentes, debido al interés de aumentar también el número de visitantes (hay en construcción unas 260.000 camas más). 30 millones de turistas visitan Turquía cada año, un país rodeado de 3 mares (Negro, Egeo y Mármara), con sus correspondientes playas.

Según la normativa, en los hoteles las piscinas no pueden ser inferiores a 60 m2. Si la instalación cuenta con playa, la piscina no podrá ser inferior a 1,50 m2 para cada cama. Para las instalaciones sin playa, y con capacidad para 500 camas, el tamaño de la piscina no podrá ser inferior a 2 m2 por cada cama. Para instalaciones de más de 500 camas, el tamaño no podrá ser inferior a 1,5 m2 por cama. Precisamente es en el sector hotelero donde se es más estricto en cuanto a la aplicación de los reglamentos y normas de seguridad en piscinas, pues cualquier queja de un cliente hacia el hotel puede causar serios problemas al establecimiento.

Datos del sector

Lamentablemente, no existen datos concretos y oficiales del número de piscinas actuales en Turquía. No obstante, la asociación turca ofrece los siguientes datos sobre su sector. Existen alrededor de 125.000-150.000 piscinas en Turquía, con un promedio de vida de 10 a 15 años, y se construyen, como ya se ha dicho, entre 5.000 y 7.000 piscinas cada año, según datos de los proyectos arquitectónicos. Se trata de un industria que desde el año 2006 mira hacia adelante para alcanzar el tamaño actual. En cuanto a número de empresas, existen entre 400-450 compañías que operan en este sector, pero también muchas otras que no cumplen con unos mínimos requisitos de calidad. Solo en Estambul, por ejemplo, hay unas 350 empresas a día de hoy, cuando en los años 90 era un número muy limitado. En cuanto a fabricantes de equipos para la piscina, existen una quincena de empresas importantes en Turquía. El sector agrupa unos 5.000 puestos de trabajo directos, que incluyen fabricación, importación, exportación, proyectos, instalación, construcción y contratación.

En cuanto al equipamientos para el diseño y la construcción de piscinas, aunque existen fabricantes nacionales de cierta importancia, la mayoría de productos son importados: cerámicos, bombas y filtros, productos químicos... España, Alemania, Francia y China son algunos de los principales países con relaciones comerciales con Turquía. En este sentido, en Turquía la distribución de los productos de piscina se realiza por medio de mayoristas o importadores, que compran a los productores y venden a los distribuidores. Los clientes finales compran directamente a los distribuidores. Solo en algunos grandes proyectos, los clientes finales pueden estar en contacto directamente con los mayoristas o importadores. La venta de productos y equipos para la piscina se centra especialmente en Estambul, Ankara, Izmir, Bursa y Antalya, así como regiones de Marmara, Mar Egeo y Mediterráneo, precisamente los lugares más turísticos de Turquía. En cambio, las regiones interiores no tienen gran demanda.

Coste de una piscina

Según datos de la Asociación de la Industria de la Piscina de Turquía, existen varios rango de precios en el mercado turco. Así, el coste de una piscina comienza en torno los 10.000-30.000 €. El cliente prefiere especialmente el tamaño de 5 x 10 metros y una profundidad de 1,5 metros. En piscinas de hormigón, el precio por metro cuadrado es de aproximadamente 500-900 €. Aunque depende del tipo, el tamaño y la forma de la piscina, en general una piscina privada puede alcanzar los 40.000 €, mientras que una piscina comunitaria puede llegar a los 250.000 €. En cuanto a la piscina prefabricada, la preferida para pequeñas casas, los precios oscilan entre: 1.500-3.000 € en piscinas para niños; de 5.000 a 10.000 en casas particulares; y 15.000-25.000 € en facilities pools.

La construcción de las piscinas suelen llevarla a cabo las constructoras encargadas de los edificios de viviendas y de proyectos hoteleros, pues empresas más específicas del sector (importadores, vendedores, distribuidores...) no se relacionan con la construcción. Sí existen pequeñas empresas constructoras de piscinas, muchas de ellas con conocimientos y experiencia limitados. Abril y mayo es la temporada alta para la construcción de piscinas en Turquía. Los clientes de viviendas particulares están dispuestos a pagar más por la calidad de la piscina, pero no son tan estrictos en cuanto al mantenimiento.

La piscina pública en Turquía

Para finalizar, se ofrece una breve aproximación al sector de la piscina pública en Turquía. Según datos de la asociación nacional, hay unas 150 piscinas públicas en este país, que pertenecen al Ministerio de Juventud y Deportes. Según esta administración, solo 18 de las 81 grandes ciudades de Turquía no tiene una piscina pública, aunque desde 2012 están llevando a cabo un programa nacional para construirlas.